O grupo WPP e a Kantar divulgaram o novo ranking das 60 marcas mais valiosas do Brasil. Neste ano, a liderança fica com o Bradesco seguido por outro banco, o Itaú. Com esse resultado, os bancos lideram a lista e juntas somam $18,96 bilhões, um aumento de 29% de todo o setor em relação ao ano 2018.
O Bradesco passou do segundo ao primeiro lugar do ranking, depois de um crescimento de 35% do seu valor de marca. O Itaú também escalou uma posição e se colocou na vice-liderança, com um incremento semelhante. O melhor desempenho em comparação ao ano anterior foi do Banco do Brasil, que subiu 18 posições e colocou seu valor em $806 bilhões, como consequência de 90% de acréscimo no seu brand value.
| 1 | Bradesco | Instituição Financeira | 9.468 | 7.018 | 35% |
| 2 | Itaú | Instituição Financeira | 8.368 | 6.198 | 35% |
| 20 | Banco do Brasil | Instituição Financeira | 806 | 425 | 90% |
Fonte: BrandZ™ Top 60 Most Valuable Brazilian Brands
Segundo Eduardo Tomiya, diretor executivo da Kantar Brasil, esse desempenho se deve, em parte, ao investimento em tecnologia, com a implantação da inteligência artificial, dos pagamentos por aproximação nas diversas plataformas mobile disponíveis, além da melhora na experiência do cliente, algo que os consumidores solicitavam há algum tempo já.
“Com a chegada das fintechs (startups do setor financeiro), que vieram ao mercado oferecendo várias novidades tecnológicas de forma gratuita aos clientes, os bancos tradicionais se apoiaram no seu forte brand equity para implementar as mudanças tecnológicas necessárias como reação a essa nova situação”, afirma o executivo.
Sobre a Kantar
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.
Sobre WPP
A WPP é o maior grupo de serviços de comunicação do mundo, com faturamento de US$ 73 bilhões e receita de US$ 19 bilhões. Através de suas empresas operacionais, o Grupo oferece uma ampla gama de serviços de publicidade e marketing, incluindo gestão de investimentos em publicidade e mídia; gestão de investimentos em dados; relações públicas e assuntos públicos; branding e identidade; comunicação de serviços de saúde; marketing direto, digital e de promoção e relacionamento, assim como comunicação especializada. A empresa emprega mais de 200.000 pessoas (incluindo associados e investimentos) em mais de 3.000 escritórios em 113 países. Para mais informações, visite www.wpp.com.
A WPP foi nomeada Holding do Ano no Festival Internacional de Criatividade do Lions de Cannes de 2016 pelo sexto ano consecutivo. A WPP também foi nomeada, pelo quinto ano consecutivo, a Holding mais Eficaz do Mundo no Effie Effectiveness Index de 2016, que reconhece a eficácia da comunicação de marketing. Em 2016, a WPP foi reconhecida pela Warc 100 como a World’s Top Holding Company (pelo segundo ano consecutivo).
